「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

　　2 月 1 日，「奈雪的茶」官宣联名「东阿阿胶」推出“阿胶奶茶”，打出口号“立春宜暖身，‘胶’元气好运”，海报显示新品将于 2 月 3 日上市。（官方微博）

　　2 月 2 日，「茉沏」推出情人节限定新品“挚爱·酷厘黑森林”。新品配料包括葡萄冻、巧克力以及车厘子果肉，顶部加入芝士奶霜和酷脆碎，以醇厚饱满的口感象征“爱意拉满”的含义。（官方微博）

　　2 月 1 日，「太二酸菜鱼」官宣旗下“酸爽 MAX 工坊”主题店已正式开业，店铺位于广州越秀区。竞技宝JJB用户到“酸爽 MAX 工坊”主题店就餐拍照打卡，即可获 22 颗拿手酸菜奖励。（官方微博）

　　2 月 1 日，运动健康饮品「ELECTRO X」已于深圳马拉松赛事期间同步开启“城市春跑挑战”。即日起至 2 月 28 日期间，参与者跑量累计超过 100km，可兑换「ELECTRO X」x 深马联名款 PLUS 特饮 *1 箱；跑量累计 TOP10 的参与者有机会获得 NIKE 鞋、THRAGUN mini 筋膜枪等奖品。（官方微信）

　　2 月 2 日，家居生活品牌「BEAST野兽派」上新 2023 年情人节系列“小兔有爱”限定礼盒，鼓励情人节告白，大声说出“我可以”。竞技宝JJB礼盒包含“我可以”拥抱玫瑰花桶、“我可以”爱旅行玫瑰花盒、“我可以”烟火繁花桶与花束、爱你永生花告白兔、“心里有我”玫瑰香水及限定睡衣。（官方微信）

　　2 月 2 日，香薰品牌「所闻soulvent」发布“匿名玫瑰”情人节限定香薰礼盒。该礼盒采用玫瑰色外观设计、由皮质黑色礼带点缀，香薰蜡烛为花香皮革调，表达为爱献礼的主题。竞技宝JJB新品已上架，售价 338 元。（官方微信）

　　2 月 1 日，香氛品牌「闻献DOCUMENTS」宣布第四季浓香精系列“非常四季”正式上线。产品命名意指“非常规的四季”，记录当下时代不再鲜明的四季时令。当季节变换对于人的影响愈发模糊，闻献希望以香味作指引，通过感官体验引发人与自然的更多思考与连接。

　　闻献DOCUMENTS 与瑞士知名香精香料公司奇华顿合作，研发春夏、夏秋、秋冬、冬春四款香型。每款香型均包含 100% 天然原料，浓香精含量达 40% 。（官方微信）

　　2 月 1 日，国产美妆品牌「colorkey珂拉琪」推出“翩翩心动”情人节限定礼盒，内含四支小彩弹唇泥和一条蝴蝶锁骨链。新品唇泥包含暖调蜜桃粉、粉棕玫瑰色、偷心柿子橘、粉桃蔷薇四种色号，表达“翩翩喜欢你”主题。新品已上架，售价 159 元。（官方微信）

　　2 月 2 日，新茶饮供应商田野创新股份有限公司在北交所上市，发行价 3.6 元/股，首日开盘价为 4.99 元/股，较发行价上涨 38.61%。招股书显示，田野股份 2019-2021 年营收分别为 2.9 亿元、2.66 亿元及 4.59 亿元，同期净利润分别为 0.24 亿元、0.21 亿元、0.65 亿元。2022 年 1-6 月，公司营收 2.12 亿元，净利润 0.24 亿元。

　　田野股份成立于 2007 年，主要从事热带果蔬原料制品的研发、生产和销售，产品包括原料果汁、速冻果蔬、鲜果等。2015 年，田野股份在新三板挂牌。本次北交所上市同日，田野股份股票从新三板摘牌。（新京报）

　　2 月 1 日，「中粮福临门」在京完成战略投资者签约仪式，本次共募集资金约 210 亿元人民币，是 2022 年度中国规模最大的私募股权融资项目，投资者包括社保基金会、中远海控、中国诚通国调基金、中国人寿资管、中国政企基金、中司等。

　　中粮福临门公司成立于 2020 年，由中粮集团将旗下农粮板块核心资产注入组建。本次引入战略投资者后，中粮集团股比约 70%。当前，中粮福临门公司为国内油料加工量、稻谷加工量 TOP1，小麦加工量 TOP3，品牌米面油综合销量 TOP2。（中国新闻网）

　　2 月 1 日，雀巢旗下「Perrier巴黎水」发布全新品牌 TVC，以自述口吻，系统呈现品牌历史和产品特色，最后突出 slogan “非凡口感，天生浪漫”。（官方微博）

　　2 月 1 日，运动品牌「adidas」宣布 TERREX 2023崇礼168超级越野赛正式开启报名。比赛将于 2023 年 7 月 6 日- 2023 年 7 月 9 日举行，共设 9 条难度赛道，13 个细分组别。长达四天的竞赛中，参赛者将穿越古长城遗址、古村落、花海草甸、风车矩阵等景观。（官方微信）

　　2 月 1 日，联合利华风险投资公司（Unilever Ventures）宣布向新锐澳大利亚头皮护理品牌「Straand」投资 200 万美元（约合人民币 1350 万元），完成 2023 年的第一笔投资。

　　Straand 成立于 2022 年 7 月，以益生元成分为基础，聚焦改善头皮微生物组、用护理面部皮肤的方式呵护头皮。后续品牌将用这笔投资把业务扩展到美国、英国、欧洲和中国。（青眼）

　　2 月 1 日，英国奢侈鞋履品牌「Nicholas Kirkwood」宣布关闭品牌。Nicholas Kirkwood 成立于 2005年，曾于2013 年被 LVMH 集团收购，2020 年因业绩不佳而脱离集团。品牌创始人 Nicholas Kirkwood 毕业于中央圣马丁艺术设计学院，凭借创造性和建筑风格鞋履而闻名，被誉为 “鞋履界的米开朗琪罗”。（华丽志）

　　1 月 31 日 - 2 月 1 日，四川子柒文化传播有限公司发生工商变更，杭州微念品牌管理有限公司退出股东行列，新增股东蒲倩云，持股比例 1％。目前，该公司由李佳佳（李子柒）、蒲倩云分别持股 99%、1%。

　　2022 年 12 月，微念创始人刘同明退出四川子柒文化传播有限公司监事，同时杭州微念品牌管理有限公司持股比例由 51% 降至 1%，李子柒持股比例由 49% 增至 99%。随后，微念发布与李子柒的和解公告。（天眼查）

　　与20000+品牌操盘手一起探讨：最新趋势洞察 · 营销底层方法 · 高效运营模型 · 热门案例拆解，共同洞察商机！

　　「品牌观察」｜｜｜｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ ｜ ｜｜ ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜